1)Ad Views（广告浏览）:横幅广告被用户下载、显示的的次数,一般以一段时间内的次数来衡量，等同于Impression。
2)Advertising Network（广告网络）:指利用会员站点的固定空间，通过单独的服务器统一传递广告图像的网络广告经营企业，一个广告网络可以拥有大量会员站点，并通过广告显示或点击次数付酬给广告站点，或与广告站点分享销售后的收入。
3)Advertisement Management（广告管理）:指利用特定的系统管理网站或广告网络播发的网幅广告，同时提供即时的显示数、点击数统计，高级的广告管理系统还要能根据访问者的特点和时间选择出现不同的网幅广告。
4)Banner（网幅广告）:以GIF，JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力，标准GIF格式以外的网幅广告被成为Rich Media Banner。
5)LOGO（图标）:常用来宣传商家的商标或特定标志，通常标准banner为468*60。
6)Click Throughs （点进次数）:网上广告被用户点击、浏览的次数。
7)Clicks（点击次数）:每一次当访客通过点击这个横幅广告访问一次商家网页，称点击一次。点击次数可以客观准确地反映广告效果。
8)Clicks Ratio（点击率）:是广告吸引力的一个标志。如果这个网页出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为5%。
9)Cost per Action （每行动成本）:广告主为规避广告费用风险，只有在广告产生销售后才按销售笔数付给广告站点的费用。
10)Cost per Thousand Impressions( 简称CPM):网上广告每1000个广告印象（显示）数的费用。
12)CPM（COST PER THOUSAND，每千人次访问收费）:按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。目前国际上每个CPM收费从$20到$80不等。
13)Log File（访客流量统计文件）:由服务器产生的，记录所有用户访问信息的文件。
14)Pageviews（综合浏览量）:网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的PAGEVIEWS。
15)Search Engine（搜索引擎） :提供网络资源搜索和列名服务，网站可以向搜索引擎提交自己的网址，让访问者可能通过关键字检索到该网站。